観光立国を目指して政府が行っている施策や訪日外国人が増えている理由や、既に観光業で多くの収入を得ている他国の施策を紹介します。 この記事を読めば、インバウンド事業に役立つ知識が得られるでしょう。 日本からの観光客数が伸びているとオーストラリア政府観光局から発表がありましたが、逆にオーストラリアからの観光客も増えていると分かります。2016年3月は前年と比べてなんと43.3％増。4月は前年と比べて16.6％増となっています。 各種のキャンペーンやPRが功を奏し、空路や航路が充実してきたため、日本に来るオーストラリア人も増えたと言います。 訪日観光客が激増し、政府は2020年＝4千万人の目標と上方修正しました。しかし実は更に伸びしろがあり、日本は世界最大の観光大国になる可能性が大きいです。その理由を現在世界一のフランスと比較 … 国連世界観光機関（unwto）が発表した世界各国・地域への外国人訪問者数ランキングによると、1位フランス、2位スペイン、3位アメリカでした。10位以内にはヨーロッパの国々が多くランクインしており、その要因としては、国同士の近さや交通手段・手続き面での行きやすさなどが考えられます。 訪日観光客が激増し、政府は2020年＝4千万人の目標と上方修正しました。しかし実は更に伸びしろがあり、日本は世界最大の観光大国になる可能性が大きいです。その理由を現在世界一のフランスと比較 … パリが迎える外国人観光客の数は、毎年3,000万人以上に上り、世界のどの都市よりも多いところ。 Contents. ATOUT France（フランス観光振興機構）の概要 石井昭夫 はじめに フランスの観光政策・行政の在り方は、日本にとって参考ないし対比するのに最適のモ デルであるように思われる。理由は、フランスは中央政府が対外観光宣伝はもちろん、国 フランス観光業の歴史概観 観光はもともと富裕な階層の特権であった。その起源は18 世紀初頭と言われ、イギリスで始 まった産業革命と呼応しているとされている。従って産業革命の発祥の地であるイギリスが、最 フランス観光業の歴史概観 観光はもともと富裕な階層の特権であった。その起源は18 世紀初頭と言われ、イギリスで始 まった産業革命と呼応しているとされている。従って産業革命の発祥の地であるイギリスが、最 全世界で最も来訪外国人観光客が多い国はフランスです。 フランスの観光客数は30年以上トップを誇る世界一の観光大国であり、フランス外務省の発表によると、2015年には8,450万人もの観光客数を記録しており、少なくとも30年以上不動の地位のようです。 　フランス、日本共にその国独自の美味しい食べ物があったり、県や地域によって全く異なる文化を持つなど観光地として人気となるポイントは類似した点が多くあるが、観光客数にこれほど差が出来るのはなぜだろうか。それは、日本ではGDPの約2%を占める観光業が、フランスではGDPの約7%も占めており、国にとって重要な産業であるため、旅行会社などの民間企業だけでなくフランス政府も一緒になって観光業に注力しているからである。本コラムでは、フランスで行われている観光業の実態や観光客誘致のための取り組みに関して紹介する。, 海外市場調査・海外リサーチの重要性とグローバルマーケティングラボに出来ることはこちら. 他方,観光の発展にともなう環境の劣化対策も観 光政策の対象に入ってくるO本箱では,主として 石井 昭夫 ISHII. 第2節 フランスの観光業の歴史 1. 最近、中国人観光客が、銀座や秋葉原で買い物をしている様子が頻繁に見られるようにな った。その背景には、観光庁の設立や中国人観光客への個人旅行者向けビザの発行緩和と いった、観光立国に向けた様々な取り組みがある。 　観光大国として有名なフランスでは、観光客数が30年以上連続1位を記録しており、2017年は8,900万人（出典：World Tourism Organization）に達する見込みであることを発表し、観光大国の地位を保っている。しかし、そのフランスも2015年以降に連続して起きたテロの影響を受け、2015年から2016年にかけては8,450万人から8,260万人（出典：World Tourism Organization）に減少してしまったが、政府としてテロ対策を行い、安全性をアピールすることにより、すぐに観光大国としての勢いを取り戻した。また、2024年に首都パリでのオリンピック開催が決定し、フランスは観光客数1億人突破を目標として掲げており、今後更に観光業に力を入れていく姿勢を示している。 古くから世界最大の観光立国と呼ばれるフランス。何が一番かというと、観光客数世界一（ちなみに日本は12位、2017年）なのだ。人口約6300万人対し、フランスを訪れる外国人は8692万人（同年）というから、人口を2300万… というわけで、フランスが観光収入1位に成れない理由は： 「お金を使ってくれそうなアジア人やアメリカ人の観光客は案外少なくて相変わらずサッサと帰る。大部分を占めるヨーロッパ人も意外に短期滞在型でしかも人の家に泊まったりとケチ。 観光客数1億人を目指すフランス 　一方、2020年に東京オリンピック開催が決まっている日本でも年々観光客数が増えていることを報じており、2017年の観光客数は約2,800万人（出典：日本政府観光局）に達し、統計を取り始めてからの最多記録としているが、フランスと比較すると約1/3である。 社会文化論からみたフランスのインバウンド観光の課題 グランクレマン・イヴァン 【要旨】 フランスは世界一の観光インバウンドを誇っており、観光セクターはフランスの経済全体 において非常に重要な地位を占めている。 フランスは、観光大国として知られており、世界中から観光客が来ます。フランスへの渡航者数は、年間8200万人程であり、これは、世界の渡航者数が多い国ランキングでは堂々の世界1位。しかも、フランスは世界一の座を30年間も守り続けて 観光大国フランスから学ぶ、観光業の取り組み | ヨーロッパ・ロシア | 海外調査実績を豊富に有する調査員が注目している各国の情勢コラムを紹介しております。コラムの中には、海外進出・海外ビジネス成功のキーワードが含まれているかもしれません。 フランス経済において観光産業は200万人の雇用を生み出し、国内総生産（gdp）の8％を占める重要な分野です。年間9,000万人の外国人旅行者がフランスを訪れています。新型コロナウイルスで打撃を受けた観光産業の立て直しは、フランスにとって急務の課題。 フランスの概要についてはこちら 0.1 2016年に2400万人という過去最高の訪日外国人を記録した日本。 しかしその3.5倍8400万人が訪れるフランスは30年間観光客数世界一の記録を保持し続けている。なぜ世界中から人が集まるのか文化や地理だけではないフランスの魅力を生かした様々な理由があった。 観光の動向について、2020 年までに国際観光到着者数 は平均4.1％で増加し、15 億6,100 万人に達すると予 測している。これは、国際観光の高い成長率、雇用創出 効果、国際収支への貢献度などに対して、各国・地域の 世界観光競争力ランキングと観光立国日本 > 2016年 > 日本人観光客の回復に向けてフランスを視察, 日本の海外旅行市場の冷え込みが2015年来、ヨーロッパで最も多くの日本人観光客が訪れるフランスのみならず、日本の観光産業にも影響を及ぼしています。そこで日本の観光庁、日本旅行業協会、フランス観光開発機構（Atout France）は、特にイール=ド=フランス地方をはじめとするフランスへの旅行需要の回復に向けて、具体的な行動を協力して進めることになりました。, フランスを訪れる日本人観光客はここ数年来、年間70万人から80万人の間で推移し、ヨーロッパでもトップのフランスにとって、日本は最も重要な長距離路線市場の一つです。, 日本市場は堅調を維持する一方で、フランスを訪れる日本人旅行者数はここ数年、経済的要因（円安ユーロ高）や人口統計学的な要因（少子高齢化）による日本人海外旅行者の全体的な減少に関連して、不安定な局面を迎えています。, さらに1月と11月にテロが発生した2015年は、フランスの観光産業にとって、安全面に極めて敏感な日本人旅行者の受け入れをめぐり特に複雑さを増した年でした。8月には回復基調が見られ、フランス旅行の根強い人気が確認されましたが、11月13日のパリ同時多発テロで再び落ち込みに転じ、大量のキャンセルの波が押し寄せました。中でもパリは、これらのツアーキャンセルの影響を最も受けた都市です。, フランスは当然のことながら、日本人旅行者ができるだけ早期にパリやフランスの国内各都市に戻ることを望んでいます。そこで日本の観光庁、日本旅行業協会（JATA）、フランス観光開発機構は、特にイール=ド=フランス地方をはじめとするフランスへの旅行需要回復に向けて、具体的な行動を協力して進めることにしました。, 在日フランス大使館とフランス観光開発機構は、日本人旅行者の訪仏需要回復を促進するため、観光庁と日本旅行業協会（JATA）に対し、日本の当局者と企業経営者からなる視察団を結成し、フランスを訪問するよう呼びかけました。, 今般の視察の目的は、パリで正常かつ平静な状態の回復を確認し、メディアやJATA会員企業および各社の顧客に向けて、フランスの状況に関する前向きなメッセージを発信できるようにすることです。, 他方、フランス当局にとっては、日本の旅行業者に対し、日本人旅行者を最善の条件下で迎える意思について力強いシグナルを送ることが重要でした。, 観光庁審議官の古澤ゆり氏とJATA副会長の菊間潤吾氏が率いる日本の視察団は1月15日、マティアス・フェクル貿易・観光振興・在外フランス人担当大臣官房長のシリル・ピエール氏、パリ警視総監のミッシェル・カド氏、エールフランス－KLM航空社長のアレクサンドル・ド・ジュニアック氏、アコーホテルズ・フランスの上級ホテルブランド、ソフィテル、プルマン、Mギャラリーを統括する上席副社長のジュリー・グレゴワール氏らと面談しました。, フランス国内に1,500のホテル、パリに120施設以上を展開し、日本人顧客とも歴史の長いつながりを維持するアコーホテルズは、高級ブランドホテルを中心にパーソナライズされた特別な顧客対応（フロントの日本語対応、日本語メディアなど）を導入しました。今回の視察の協賛企業であるアコーホテルズは、パリを常にひいきにした日本人顧客に向けたパリの魅力発信に寄与する意向を表明しました。, 意見交換会も同日に開催され、日本の視察団に加えて、イール=ド=フランス地方の観光関係者（観光局、地方観光委員会、ルーヴル美術館、バトー・パリジャンなど）、フランス側の関係者（アコーホテルズ、エールフランス、ギャラリー・ラファイエット、プランタン、フランス文化財センター、シティ・ビジョン、キャトル・ルー・スー・ザン・パラプリュイなど）が出席しました。, 日本旅行業協会（JATA）が2015年、「フランスの美しい村」に選定したリクヴィル村とサン=シル=ラポピー村を代表して、ミディ=ピレネ地方観光委員会とアルザス地方観光委員会も出席しました。, 視察団はパリに続いて、翌日からミディ=ピレネ、アルザス両地方に移動し、これら2つの村を訪問しました。, 視察団の帰国後、セミナーが在京のフランス大使館で開催されます。日本旅行業協会（JATA）が主要旅行業者約50社を招待します。JATAは現地で確認したパリの正常化を報告するとともに、村をはじめとするフランス各地の魅力も紹介します。フランス観光開発機構は2016年の新しい見どころに関する情報を提供します。, このメッセージは3月、一般向けに発信されます。フランス観光開発機構はJATAヨーロッパ観光促進協議会（チーム・ヨーロッパ）メンバーの旅行会社16社と協力して、これらの会社の顧客約200人に加えて、影響力を持つキーパーソン（ジャーナリストやブロガー）を招待します。, フランス観光開発機構と日本の観光庁は今春、日仏両国でキャンペーンを開催します。両国間の観光客数の増加を促進するキャンペーンを2月にパリのメトロで実施、続いて4月に東京の地下鉄で実施します。, [1] 日本視察団のフランス訪問はフランス観光開発機構と日本旅行業協会（JATA）が企画、エールフランス航空、アコーホテルズ、パリ・イール=ド=フランス地方観光委員会、パリ観光・会議局、ミディ=ピレネー地方観光委員会、アルザス地方観光委員会の協力を得て開催されました。さらに日本の観光庁による支援を受けました。在日フランス大使館も積極的に参加し、本大使館を通して在フランス日本大使館も関与しました。, Ministère de l’Europe et des Affaires étrangères. 国連世界観光機関（unwto）が発表した世界各国・地域への外国人訪問者数ランキングによると、1位フランス、2位スペイン、3位アメリカでした。10位以内にはヨーロッパの国々が多くランクインしており、その要因としては、国同士の近さや交通手段・手続き面での行きやすさなどが考えられ … 2003年4月に政府の観光立国懇談会が、「住んでよし、訪れてよしの国づくり」 を基本理念として観光立国に取り組むべき ¨を答申して以来、我が国における 観光政策は、政府一丸となった取組の推進によって、順調に進展してきている。 フランスの次に多くの訪問客を受けたのはスペイン、そして3位はアメリカ。 なぜこんなにも、フランスは人気を維持できるのか？ 1、光の街パリ. > 過去記事 Akio フランスの観光行政組織の変遷を追跡することに よって観光立国フランスのとってきた観光政策を 概観してみたい。 2.観光行政の始まり 2020年訪日外国人観光客数4000万人、2030年6000万人の目標を達成するため必要なことは？そして日本が観光立国になるためには何をするべきかを考えてみました。 0.1 2016年に2400万人という過去最高の訪日外国人を記録した日本。 しかしその3.5倍8400万人が訪れるフランスは30年間観光客数世界一の記録を保持し続けている。なぜ世界中から人が集まるのか文化や地理だけではないフランスの魅力を生かした様々な理由があった。 日本の観光庁、日本旅行業協会、フランス観光開発機構は、フランスへの旅行需要の回復に向けて、具体的な行動を協力して進めることになりました。その一環として、日本の官民視察団が1月14日から18日にかけてフランスを訪問しました。 国際観光分野の拡大が見込まれている（観光白書， 2019）。 日本は2003年の観光立国宣言を機に、入国手続きの簡素化や免税対象の拡 大等のインバウンド振興策を展開しつつ、当初の目標だった「2020年にインバ ウンド客2千万の集客」を2016年に達成した。 > 経済 しかし、「観光立国」への道はまだまだ遠い。外国人観光客数でみると、日本は世界で第33位である（gdp規模では第2位なのに!）。 他方、フランスは世界で一番多くの外国人観光客が訪れる国であり、パリは世界で一番多くの外国人観光客が訪れる都市である。 フランスを訪れる日本人観光客はここ数年来、年間70万人から80万人の間で推移し、ヨーロッパでもトップのフランスにとって、日本は最も重要な長距離路線市場の一つです。 日本市場は堅調を維持する一方で、フランスを訪れる日本人旅行者数はここ数年、経済的要因（円安ユーロ高）や人口統計学的な要因（少子高齢化）による日本人海外旅行者の全体的な減少に関連して、不安定な局面を迎えています。 さらに1月と11月に … ATOUT France（フランス観光振興機構）の概要 石井昭夫 はじめに フランスの観光政策・行政の在り方は、日本にとって参考ないし対比するのに最適のモ デルであるように思われる。理由は、フランスは中央政府が対外観光宣伝はもちろん、国 1位のフランスの総人口は6,500万人なので人口を観光客が上回っています。フランス外務省（France Diplomatie）によると、2020年までに外国人観光客を1億人に増やす目標が示されています（HP記載は … アングレームは、フランス西部のシャラント県に位置しています。人口は4万人程で、シャラント川を見下ろす小高い丘の上にある町です。 町の中心付近はショップや飲食店が並んでいてお洒落な雰囲気。気候は年間通し比較的穏やかで過ごしやすい地域です。 社会文化論からみたフランスのインバウンド観光の課題 グランクレマン・イヴァン 【要旨】 フランスは世界一の観光インバウンドを誇っており、観光セクターはフランスの経済全体 において非常に重要な地位を占めている。 第2節 フランスの観光業の歴史 1. ホーム Contents. 観光大国フランスから学ぶ、観光業の取り組み | ヨーロッパ・ロシア | 海外調査実績を豊富に有する調査員が注目している各国の情勢コラムを紹介しております。コラムの中には、海外進出・海外ビジネス成功のキーワードが含まれているかもしれません。 観光立国にするということは自国民をほったらかすということ. */日本の経済社会や関西地域経済に関する調査研究を行うシンクタンク。関西の経済界、学識者や研究機関、行政などが協力し、財団法人関西社会経済研究所と任意団体アジア太平洋研究所が機能統合されて発足。各種論文や研究データ、調査レポートなどを掲載。 フランスにおいて、観光産業の規模はgdpの8％に相当する6,500億フラン(約13兆円)と見積もられており、雇用機会創出、国土整備、国際収支の安定化等に決定的な重みを持っている。 フランスが観光分野で成功を収めている背景として4つの要因が考えられる。 ベルギー、ドイツ、フランスに囲まれたヨーロッパの小国・ルクセンブルク。人口わずか57万人という小国ですが、実は世界でも指折りのお金持ち国家として一目置かれている存在です。世界遺産のルクセンブルク旧市街をはじめ、旅先としても魅力たっぷりのルク ベルギー、ドイツ、フランスに囲まれたヨーロッパの小国・ルクセンブルク。人口わずか57万人という小国ですが、実は世界でも指折りのお金持ち国家として一目置かれている存在です。世界遺産のルクセンブルク旧市街をはじめ、旅先としても魅力たっぷりのルク また，行ってみたい観光地があると回答した回答者に対し，その観光地 （国）名と理由を聞いた。観光地（国）名については，自由記述とした。自 図1 いつか行ってみたい観光地の有無 0％20％40％60％80％100％ そもそも外国人をターゲットとして国内の消費を伸ばそうということは、日本人の消費には期待していないということです。